Ответственные маркетинговые практики
Разрабатывая маркетинговые инициативы, мы осознаем степень воздействия рекламы на общество и ответственно подходим к продвижению достоверной информации. Наши маркетинговые проекты полностью отвечают законодательным нормам, этическим стандартам и добровольно принятым обязательствам.
Наш подход к разработке маркетинговых инициатив
Мы используем только добросовестные методы продвижения и обеспечиваем достоверность и прозрачность информации о безопасности и качестве пищевых и непищевых продуктов, используемой в ходе маркетинговых коммуникаций.
Будучи одним из крупнейших ритейлеров в стране, мы имеем возможность оказывать влияние на привычки широкого круга покупателей. Поэтому мы стремимся продвигать принципы устойчивого развития как через собственные торговые марки, так и с помощью партнерства с брендами, товары которых реализуются в нашей сети.
«Магнит» улучшает качество жизни покупателей на территории всей страны, продвигая ЗОЖ и корзину здоровых продуктов для сбалансированного питания через свои маркетинговые кампании. Особое внимание мы уделяем контролю за маркетинговыми коммуникациями, связанными
Ключевые документы
Внутренние документы
- Политика благотворительной, спонсорской и волонтерской деятельности ПАО «Магнит»
- Кодекс деловой этики ПАО «Магнит»
- Положение об информационной политике ПАО «Магнит»
- Политика в области здоровья и обеспечения качества жизни ПАО «Магнит»
- Политика по качеству и безопасности пищевых и непищевых продуктов ПАО «Магнит»
Внешние документы
- Федеральный закон
№ 38-ФЗ «О рекламе»
Существенные темы
- Формирование долгосрочных партнерств с участием многих заинтересованных сторон для поддержки достижения целей в области устойчивого развития
Приоритетные ЦУР ООН
Система управления маркетинговыми проектами
Партнерские проекты
«Магнит» разрабатывает и реализует экологические, социальные, образовательные и благотворительные проекты в тесном сотрудничестве с крупными производителями продуктов и других товаров. Эти проекты повышают осведомленность покупателей в области устойчивого развития.
Экодом «Магнита»
В феврале 2022 г. вместе с партнером мы запустили проект «Экодом», нацеленный на формирование и распространение принципов ответственного потребления и бережного отношения к природным ресурсам. В рамках проекта любому желающему предоставляется возможность арендовать квартиру, в которой используются базовые решения, оказывающие позитивное влияние на окружающую среду: экономия воды, электроэнергии, сортировка и раздельный сбор бытовых отходов. В квартирах используется продукция «Магнита», с помощью которой каждый из нас может сделать свой быт более экологичным.
Проект «Забота в природе вещей»
При поддержке Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) лидеры розничной отрасли страны, в том числе и «Магнит», запустили первый совместный проект по стимулированию своих клиентов
Сенсорная площадка в Нижнем Новгороде
В сотрудничестве с благотворительным фондом «Со-единение» и ведущим производителем товаров по уходу и гигиене «Байерсдорф», владеющим брендом NIVEA, мы открыли в Нижнем Новгороде первую специальную инклюзивную площадку для детей и подростков с нарушениями слуха и зрения. Территория для развития сенсорных навыков появилась рядом с Центром дневного пребывания и сопровождаемой занятости «Открытые двери», который был создан в феврале 2022 г. Теперь у детей с ОВЗ есть свое уникальное уличное пространство.
Поддержка Благотворительного фонда Константина Хабенского
Вместе с компанией ООО «МОНДЭЛИС РУСЬ», которая поставляет кондитерские изделия Milka, мы запустили акцию «Дарим нежность всем, кто заботится» в поддержку детей с заболеваниями. головного и спинного мозга, которым помогает Благотворительный фонд Константина Хабенского.
Акции в поддержку зоозащитных организаций и приютов для животных
«Магнит» принимал активное участие в проведении акций помощи зооприютам и фондам защиты животных, организованным совместно с производителями зоотоваров.
Наш благотворительный проект «Делиться – просто» был организован и проведен совместно с компанией «Марс». В рамках акции мы передавали в помощь зооприютам 5 % от стоимости каждой покупки продукции для животных под брендами компании «Марс» в наших магазинах. Покупатели этих товаров получали бонусы на карты «Магнита» и призы. Общий фонд, направленный в фонды защиты животных и приюты, составил 5 млн руб. В акции приняли участие более 6,7 тыс. человек.
Коммуникационная платформа «Магнит привычек»
Мы стремимся поддержать наших покупателей в их стремлении к ЗОЖ и достижению баланса между различными аспектами. Чтобы помочь им приобретать новые полезные привычки, мы запустили коммуникационную социально ориентированную платформу «Магнит привычек». Это долгосрочная программа федерального масштаба, которая привлекает внимание покупателей к сферам жизни, связанным с экологией, здоровьем и душевным благополучием. Ее медиаплатформа выстроена на основе партнерского веб-портала «Гастроном.ру».
В 2022 г. мы фокусировали внимание участников проекта «Магнит привычек» на шести темах:
Мы рассказывали о проекте
В числе экспертов и авторов проекта известные люди и специалисты: двукратная чемпионка мира Ирина Слуцкая, автор программы «Живая еда» Сергей Малоземов, а также известные специалисты в области диетологии и снижении веса, семейной психологии, косметологии
В рамках проекта мы организовывали экологические акции. В апреле 2022 г. мы провели субботник при содействии корпоративного волонтерского движения «Добро на районе»
Подробная информация о мероприятиях программы «Магнит привычек» в области продвижения идей ЗОЖ приведена в разделе «Здоровье и благополучие».