Здоровье и благополучие

Согласно данным наших исследований, для 80% наших покупателей здоровье является важнейшим жизненным приоритетом. Этот вопрос ставится выше, чем финансовое благосостояние. Мы стремимся отвечать на запросы наших потребителей. Наша задача – дать им возможность формировать свою покупательскую корзину в соответствии с рекомендациями по питанию ВОЗ и с учетом индивидуальных потребностей. Мы наращиваем объем здоровой продукции на полках наших магазинов. В 2022 г. доля ЗОЖ-продуктов в товарах СТМ составила 27%.

Мы развиваем собственные бренды, ориентированные на приверженцев ЗОЖ. Наша линейка продуктов «Магнит Свежесть» включает более 80 позиций в категории молочной продукции, овощей и фруктов, которые производятся в наших тепличных комплексах, расположенных в Краснодарском крае.

В июле 2022 г. мы начали устанавливать специальные стеллажи с продукцией для здорового питания – ЗОЖ-корнеры – в магазинах у дома. На первом этапе ЗОЖ-корнеры, в ассортимент которых войдет 60 позиций, появятся в 530 торговых точках 332 населенных пунктов России.

Все больше жителей страны задумываются о своем здоровье. Мы поддерживаем стремление наших покупателей и сотрудников к здоровому образу жизни, информируя их о принципах ЗОЖ и предлагая им присоединиться к нашим программам.

Вместе за здоровое будущее

Вместе с восьмью ведущими FMCG-производителями мы запустили инициативу «Вместе за здоровое будущее», цель которой – сформировать у покупателей ответственный подход к питанию, заботе о себе и своих близких, а также к окружающей среде. В рамках акции мы привлекаем внимание потребителей к здоровым продуктам, предлагаем продукцию со сниженным количеством сахара, соли и жиров, пропагандируем отказ от курения, правильный уход за телом, заботу о доме, близких людях и питомцах.

Обязательства «Магнита» в рамках инициативы «Вместе за здоровое будущее»

Первым проектом в рамках инициативы стал проект «Воспитываем ответственных потребителей», который мы запустили в 2021 г. вместе с партнером. Он стал частью школьной образовательной программы «Разговор о правильном питании», призванной сформировать основы культуры питания у детей 7–12 лет. Обучение школьников основам правильного питания и выбора продуктов было организовано в 648 школах 60 регионов России при поддержке региональных департаментов образования, а также Федерального исследовательского центра питания, биотехнологии и безопасности пищи.

Второй год подряд наша Компания выступает партнером цикла мероприятий Министерства труда и социального развития Новосибирской области, нацеленных на пропаганду идеи здорового образа жизни среди пожилых жителей региона. Наши коллеги помогают пенсионерам пройти специальную пешую дистанцию в Первомайском сквере Новосибирска в рамках акции «Шаги здоровья». Сотрудники «Магнита» ориентируют участников по маршруту, помогают с подачей спортивного инвентаря на дорожках, провожают до места отдыха, тепло поддерживали участников акции.

В отчетном году мы запустили ЗОЖ-марафон «Магнит привычек» для наших покупателей. Его ключевая задача заключалась в том, чтобы помочь им сформировать полезные привычки: например, начинать утро со сбалансированного завтрака, следить за ментальным здоровьем, эффективно планировать день и наладить правильный сон. Для связи с участниками мы запустили чат-бот в сообществе «Магнит привычек» во «ВКонтакте», в котором эксперты делились своим опытом в видео- и аудиоформатах и публиковали простые и понятные задания. Чтобы привлечь как можно больше участников, мы ежедневно дарили тысячи купонов на скидки в определенных товарных категориях, а также зачисляли бонусы на карту лояльности «Магнит».

В течение пяти недель 786 тыс. участников марафона прокачали 15 полезных привычек. Марафонцы прошли 20 уроков, приняли участие в пяти вебинарах с амбассадорами «Магнита» и экспертами, активно пользовались специально разработанными чек-листами.

ЗОЖ-проекты для сотрудников

Сохранение здоровья сотрудников – тема особой важности для «Магнита». В 2022 г. мы разработали и запустили корпоративную программу, в рамках которой проводим бесплатные вебинары, посвященные принципам правильного питания, выбору качественных продуктов, сохранению здоровья. Вебинары проводят врачи-диетологи и консультанты по пищевому поведению. Программа пользуется большой популярностью среди сотрудников Компании.

ЗОЖ в мобильном приложении

Мы создали клуб «pro.здоровые привычки», который работает на базе мобильного приложения «Магнита». Участники клуба могут узнать о новых тенденциях здорового образа жизни и получить рекомендации специалистов, найти видеоуроки и бесплатные мастер-классы от бьюти-экспертов, полезные и вкусные рецепты. Кроме того, мы предоставляем пользователям приложения доступ к повышенным бонусам за покупку товаров для здоровья и красоты, персональным предложениям, эксклюзивным конкурсам и розыгрышам, а также льготным сервисам и услугам от партнеров клуба.

В дополнение к этому мы открыли раздел «Здоровое питание» в приложении доставки «Магнита». С его помощью покупатели могут легко и быстро заказать продукты из категории ЗОЖ.

ЗОЖ-издания

Вот уже два года мы издаем журнал для клиентов «Мой Магнит», который посвящен тематике правильного питания, качественным продуктам и ЗОЖ. В отчетном году мы запустили еще один медиапроект: объединились с командой ведущего кулинарного СМИ «Гастроном» для разработки медиаплатформы, посвященной еде и здоровому образу жизни, на базе сайта www.gastronom.ru, сообщества в соцсетях и каналов в мессенджерах. Это партнерство даст нам возможность привлечь новую аудиторию, улучшить коммуникации с покупателями, а в перспективе создать дополнительный трафик в онлайн- и офлайн-магазины нашей сети.